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直通车周期精准投有用吗?

所属栏目:淘宝直通车更新时间:2021-5-24浏览人数:2027

其实在开直通车的时候,不少卖家也想要做好开直通车的工作,但是在开直通车时,也有很多种玩法,周期精准投是其中的一种,那么这种方法到底有用吗?精准人群到底应该怎么做呢?

直通车周期精准投虽然是智能的推广方式,但是前期也是需要淘宝卖家参与调整的,淘宝卖家操作主要分为两个部分:

1、周期优化。点击到投产阶段提升。在推广初期,需要我们进行选品、选词、选人等一系列操作,并不断在投放-反馈-调整-优化的过程中寻找最优推广路径,周期精准投采用了周期性推广优化的理念;

在确定周期性预算的基础上,根据商品、关键词、人群的相关性先小流量进行尝试,在积累一定的数据后,即可从【点击量积累期】自动过渡到【投产比提升期】,进一步根据商品和流量的转化情况进行大规模投放,不断带来商品转化,稳定提升ROI。

2、精准投放。动态选品,人货词匹配。周期精准投会根据全店商品情况,根据商品库存、成长潜力、转化率等多项指标立体式选品,并在【点击量积累期】持续智能探测,在得到反馈后及时调整和优化,将优质货品标识并给与更多的预算。理论上,商家在周期精准投上投放的周期越长,系统越能探测到全店的商品结构和优化方向。

精准人群怎么做?

一、测试人群前期准备引流精准,首先要看的数据就是你的人群设置,有的商家说自己的人群也没多少,设置的都是系统推荐过来的,但是实际上,这里最好采取自定义设置。

最终测试出一些最精准的人群,从而提高投放。人群(常用方法)流量纵横-流量-访客分析,单品分析-访客分析,市场行情专业版-买家人群

以上方式推荐使用第一种,主要是通过直通车来测试,可以保证有精准的数据支撑,方便后期产品趋势分析和做调整。

二、关于直通车人群溢价的注意事项:高展现体现在高溢价标签,当然高溢价的前提是人群做精准了才可放大投放。

因此,如果要测试属性人群标签,就必须让属性人群溢价高于其他人群溢价。操作的时候,可以参考的方式有两种,第一种是只添加人口属性人群,初始溢价设置成5%,然后看数据,根据情况逐步提高比例。

第二种是其他人群全部溢价5%,属性人群全部初始溢价6%。后面在根据情况逐步提升。当然具体操作的时候,还是要根据店铺的具体情况和商家对店铺的规划来决定的。

三、测试周期一般来说,测试人群大约3—5天就能够测出结果了操作从一级人群标签测试入手,打开所有的一级人群标签,在短时间内统一出价,不超过百分之30,满足整体的点击量达到200+,可进行人群筛选。

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