如今，是互联网时代，也是注意力经济时代。
也就意味着，想要获得消费者稀缺的注意力，也越来越难了！
所以，对于各大品牌来说，到底以什么样的营销方式去迎合他们的欢心，这是品牌营销关键的一步。如果你有关注营销圈的话，其实你会发现，越来越多的品牌纷纷发力情感营销，试图从情感的角度，打入消费者的心智。
然而，情感营销确实是一个不错的营销方式，但往往很多品牌都忘了，情感的形式是有了，如果缺少了情感价值的内在，只会剩下一些不知所云的心灵鸡汤。
情感营销想要玩的好，除了要符合自身品牌的定位，其实最重要的一点是，站在消费者的角度去讲述最真实的故事，才能打造出直击人心的情感营销，让消费者铭记品牌印象，而这也是对品牌营销功底的考验。
就在前几天，三只松鼠也玩起了情感营销，还推出了三只松鼠7周年品牌纪念电影《小巅峰》，一上线就在社交媒体上引起了大量的UGC内容互动。不少网友还戏称，三只松鼠是不是窥探了自己的生活？
到底是什么样的情感玩法，能够如此引起受众的注意力呢？
一、一支走心品牌电影，讲述当下年轻人的巅峰时刻
在这个注意力稀缺、场景碎片化的当下，想要轻易打动当下的年轻消费者，并不是一件容易的事情。
首先第一点要做的，一定是基于洞察社会现象，以及消费群体的行为习惯，只有真正了解什么是所需，品牌才能给出所要的！否则，就是一场空谈。
三只松鼠作为国民零食品牌，其品牌认知度也是有一定的基础。但是想要深入地与消费者进行沟通，同样也是需要寻找到一个情感联结点。
所以，三只松鼠找到了社畜生活的“每日小巅峰”时刻，并拍摄了一支7周年品牌纪念电影。
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看完这个品牌电影，相信你已经明白了什么是“每日小巅峰”，简单点来说，就是每个年轻人的自我治愈时刻。
可能是下班回家，躺在沙发等着外卖送上门；
可能是吃着喜欢的零食，看着自己喜欢的电视；
可能是回家放一首好听的歌，为自己准备一顿美味的晚餐；
……
这是当下很多年轻人的生活日常，每天的上班下班，其实并没有多少时间去享受生活，只想安静地待在自己的小世界里面。相信不少人，都会从中找到自己的影子，与短片的剧情产生共情，也让更多的年轻人产生共鸣。
在这支品牌电影中，三只松鼠通过洞察年轻人的生活方式，并没有对品牌或者产品过多的描述，而是作为一个陪伴者的身份，成为当下年轻人的情感寄托，见证着每个消费者的“每日小巅峰”，从而建立起初步的场景认知。
同时也是在以“每日小巅峰”剧情内容为依托，映射出现在年轻人与父母的一种相处方式。
在现实生活中，我们自己的“小巅峰”，其实父母也有“每日小巅峰”。
他们的巅峰时刻很简单，那就是想要为孩子做些什么的时候。虽然很多时候不被理解，但那就是他们的“每日小巅峰”。
不得不说，三只松鼠借助于《小巅峰》的剧情内容，通过“年轻人的生活方式”“父母相处模式”的内容场景植入，最后再以“核心”为情感联结点，将“每日小巅峰”的情感价值进行最后的升华。
通过这种真实生活的影射，让受众明白什么是“每日小巅峰”的同时，也是在通过这种情感表达方式，让受众明白如何与生活相处，如何与父母相处；而在这些时刻，三只松鼠都会成为一种陪伴，最终形成了一种双向的情感抵达，树立起了有温度的品牌形象。
二、建立多矩阵传播抢占用户心智，精准洞察现代青年生活痛点
一场有温度的情感营销，除了打动人心，引起共鸣的内容，还需要建立起有温度的传播效应，如此一来才能精准的链接消费者内心，实现内容传播与品牌传播的双赢。
接下来，三只松鼠巧妙地以《小巅峰》为传播轴点，在基于精准受众群体的定位和品牌诉求的同时，建立起了多矩阵的传播方式。
分别从现代年轻人的情感问题，生活问题，家庭问题等等，建立起了一系列的社会话题，在社交平台引发了众多网友的热议。
三只松鼠先是基于《小巅峰》的剧情，在微博发起了第一轮的话题讨论#单身女青年的下班生活#，并且还有不少知名的KOL进行带话题传播。
其中包括@思想聚焦、@豆瓣杂谈、@小野妹子学吐槽等等，扩大了品牌电影的传播层面，引起了不少女性的共鸣，纷纷在评论区分享生活中的巅峰时刻。
截至到目前，该话题的累计阅读量1.3+亿，讨论6.2+万。通过这种高曝光的UGC互动，成功地为《小巅峰》的传播积聚了第一波的声量。
紧接着为了将“小巅峰”的概念进行升华，还发起了#我眼中的快乐父母眼中的快乐#互动内容，全面围绕品牌电影的内容进行延伸，进行二次话题引爆。比起第一个话题的自我分享，而在第二个话题中，吐槽着自己父母的同时，也看到他们吐槽背后的温暖故事。
与其说三只松鼠是为在《小巅峰》宣传造势，不如说是给了现代年轻人一次表达情感的机会。也许父母眼中的快乐，与我们眼中的快乐有着天壤之别，但每个人都明白这就是父母最真实的爱。尤其是在话题互动中，在呈现出父母与孩子日常生活的情感互动时，其实也是在印证着父母与孩子的“小巅峰“时刻。
如果你以为，三只松鼠到此就结束了？事实上，三只松鼠并没有停止。
最后还在知乎平台，和父母相处的社会热门话题中#虽然很爱父母，但是跟他们代沟严重没法沟通怎么办#，用结合传播品牌价值观的《小巅峰》进行互动问答，与知乎的粉丝们进行了一次深度的对话与沟通。
并且11月16日到11月17日登上全站热榜，在知乎榜单拿下了第15名，可见与父母相处的问题，每个人都有着自己不一样的看法。也正是因为，在这种问答形式的互动下，更好地为品牌带去了更多的传播声量和话题热度。
通过这一系列的传播矩阵，你会发现，三只松鼠并没有以自身为传播中心，而是基于这种社交化的互动策略，全面以品牌电影的内容为基础，触发了更多有价值性的UGC互动话题；再将品牌价值进行传播，加深了受众群体对品牌的情感认知，真正地实现了有效的传播价值。
三、不断深耕零食领域，情感营销诠释品牌主张
作为“国民零食第一股”，三只松鼠刚刚经历了IPO后的第一个双十一。截至11月11日24时，三只松鼠双十一活动交易额突破“十亿”大关，全渠道销售10.49亿。
面对着如此优异的成绩，三只松鼠做的不仅是产品结构和渠道层面的升级和优化，更多是品牌不断地与目标消费者进行情感沟通，从满足消费者的消费需求转向了满足消费者的情感需求。
三只松鼠深知，在消费升级的驱动下，国民对于健康消费的强烈诉求，首先第一点是必须在产品营销上发力，三只松鼠就推出了“3次方每日坚果”“90天精挑坚果”和“能量果仁”等产品，主打健康零食概念，成功吸引了消费者的注意。
有了优质产品的良好基础，三只松鼠接着就以IP形象的塑造，打通内容、品牌、消费者之间的联系。借助于呆萌的松鼠IP形象，不断地加强了品牌IP塑造和人格化的表达，真正让消费者感受“让天下主人爽起来”的核心价值。
再到如今《小巅峰》品牌电影的推出，通过洞察当下青年的内心，再以真实陪伴为特色的情感营销，既传达了品牌情感理念，又赢得了消费者对品牌的好感度。
总的来说，三只松鼠不管是从打造个性化产品和服务，还是从情感营销为突破口，始终都在将品牌塑造成有温度的陪伴者，与消费者建立起有效的情感沟通，真正践行“让天下主人爽起来”的品牌核心价值，最终成为消费者心中首选的零食品牌。
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