AE PLUS项目正式上线 速卖通加速抢占俄罗斯市场

昨日，全球速卖通正式表示俄罗斯增长核心项目AE PLUS（AliExpress PLUS）已上线，并邀请卖家入驻。在对该项目进行介绍时，速卖通总结了更快物流、免费退货以及更大蛋糕三大亮点。

据悉，AE PLUS支持更快的物流，买家支付后包裹可快速到达俄罗斯35个主要城市，其他地区物流速度也会有大幅提升，其最终目标则是十日达。同时，其免费退保障项目也将实现本地免费退货，促使消费者无忧购物。

此外，该项目通过全链路打标实现更高转化，营销及站内外资源全力扶持也将帮助商家获取更多订单，搜索和推荐等也帮助商家拥有更好排名。

事实上，AE PLUS项目的推出在此前便有消息传出。在去年12月份速卖通年度超级公开课期间，平台便对这一俄罗斯核心项目作出了介绍。同时，该项目作为速卖通未来在俄罗斯市场的主要增长引擎，官方预计其会带来超20亿美元的市场份额增量。

纵观此次全新的AE PLUS项目，更快的物流和本地退货服务是其最大的亮点。而若将该项目与亚马逊物流在上个月更新的轻小商品计划进行对比，便会发现一些别样的意味。

今年1月份，亚马逊物流轻小商品计划迎来了重大更新。先是“横向”开拓，在法国、意大利、西班牙站点上线，帮助商家以更低成本上线至欧洲五国；后是“纵向”扩展，在德国站推出“中欧计划”，在物流方面进一步为卖家赋能。

这一番“合纵连横”不难看出亚马逊欲借物流进一步抢占欧洲市场的雄心。而速卖通亦是如此，不过相比之下，后者的重点暂时还放在俄罗斯。不过即便如此，阿里与亚马逊之间硝烟的味道也已逐渐浓郁起来。

这二者在欧洲物流方面的争锋相对，与其一直以来的纷争是离不开的。如同亚马逊败走中国一般，阿里巴巴在美国市场的发展，亚马逊也不会坐视不管。而速卖通一直以来占据着俄罗斯电商龙头的地位，德国站也是亚马逊仅此于美国的第二大市场，欧洲自然变成了二者新的对垒阵地。

在多年各自为营的发展下，双方在欧洲势力泾渭分明。而随着速卖通在俄罗斯的三步走战略逐渐步入最终章，其向整个欧洲的快速扩张也将无法避免。届时，阿里与亚马逊在欧洲市场的电商之争也将在所难免。

不过，攘外必先安内，在二者于欧洲发生正面交锋之前，阿里也势必要把俄罗斯市场牢牢地掌握在手中。

尽管一直以来，速卖通在俄罗斯电商市场都立于顶端，但这也并不妨碍Joom等本土电商平台对其虎视眈眈。一旦速卖通失势，消费者或许便会转向其他平台。更何况速卖通本身也并非尽善尽美。

相比于俄罗斯本土电商，速卖通最大的短板便是物流速度慢和退货不便了。也正是基于此，全新的AE PLUS瞄准这两大短板，分别做出补强。十日达的物流速度与15天无忧退货保障计划均是对抗觊觎其俄罗斯电商王座者的有效武器。

在速卖通宣布AE PLUS上线时，用到了“抢占俄罗斯市场”的标语。事实也确实如此，尽管身为俄罗斯最大电商平台，但速卖通自身也仍有缺点，并且还有许多平台等待着速卖通棋差一招便拉其下马，换新王登基。

故而，卧榻之侧，岂容他人酣睡？只有不断强大自我，占据更多市场份额，才可在未来与亚马逊的欧洲之争中占据更多胜算。