2020年直通车没展现怎么办？

很多掌柜在做店铺的时候都会遇到瓶颈，想壮大自己的店铺就要做直通车推广，只有流量才是带动销量的必须条件。那么有掌柜上了直通车后发现依然展现量非常少，怎么办呢？

先分享一个案例，我的一个朋友花了2W多买了一个蓝冠店铺，之前做的是母婴产品，现在改类目准备做女鞋了，前期S了一些单，发现越S流量越少还被查了一些订单，然后就准备开直通车拉流量了，他也看了很多教程，按照一些方法添加了部分关键词后发现展现量非常少，开了一个多星期后拿到102个访客，点击率是1.53%，卖了1单顾客收到后不合适又给退了，ROI基本是0。

那么我们遇到这种情况该怎么解决呢？

首先要做的是研究商品，找到和商品匹配度高的相关性强的热搜关键词，比如：属性词、季节词、下拉词、系统推荐词等等，上面那个朋友是做时尚女鞋的，她添加的关键词基本都是大词和四五级长尾词，刚开始权重也不高，直通车自然不会给它太多的曝光。我研究了他的款式后给她推荐了一个词“松糕底凉鞋女 厚底”这个词是精准热搜词，添加后点击率做到了6%，这一个词带动了其他4个词的质量分都做到了9分。PPC高了一些均价2.6左右，虽然点击单价高了但是权重拉上来了，只是时间的问题，转化率稳住了PPC自然就降下来了。

经过上面的案例大家应该会明白，影响直通车展现量的有两个总要的因素，第一是点击率，第二是转化率，前期只要吧点击率提高上来，PPC自然会降低，淘宝就会判定这是一个好的款式，一个好的点击图也会提高淘宝用户体验，就会我们更多的曝光量。转化率是我们商家自己要重视的，毕竟PPC降低也是有限的，把转化率提高我们就会赚的更多。

都是实操经验，希望能帮到大家。下次给大家讲一下如何找词，找词的方法有很多，渠道也有很多，适合你的不太多。