电商视频运营

告别平庸！我的电商短片突围秘籍，玩转电商视频运营就靠它了！

哈喽各位，我是你们的老朋友，一个在电商和自媒体摸爬滚打多年的老司机。今天咱不聊那些虚头巴脑的理论，就来唠唠嗑，说说最近我在电商短片这块儿的心得体会。

话说，现在谁的手机里还没几个短片APP？刷着刷着，就被种草，然后乖乖掏钱下单，这已经是咱们的日常了。所以，电商短片的地位，那绝对是水涨船高啊！可是，问题也来了，同质化的内容太多了，你的短片要怎么才能突出重围，抓住用户的眼球，最终让他们心甘情愿地“剁手”呢？

我最近就在死磕这个事儿，也走了不少弯路，砸了不少钱，但好在，也总结出了一些还算管用的经验，今天就毫无保留地分享给你们，希望能帮你们少走一些弯路。

首先，得搞清楚，你的用户是谁？

别跟我说“所有想买XX的人”，这种说法太笼统了！你需要更精准的画像！比如，他们是学生党、上班族、宝妈？他们的年龄段、兴趣爱好、消费习惯是什么？他们喜欢什么样的内容风格？

只有搞清楚这些，你才能做出真正戳中他们痛点、痒点的短片。举个例子，我之前做过一款护肤品的短片，一开始我以为年轻人都喜欢那种炫酷的特效和夸张的剧情，结果播放量惨不忍睹。后来我调整了策略，针对学生党和刚毕业的上班族，拍了一些场景化的内容，比如熬夜学习后如何快速恢复好气色，或者面试前如何打造清新自然的妆容。结果，效果立竿见影！

所以啊，用户画像，这绝对是短片成功的基石！

其次，内容，内容，还是内容！

现在观众的眼睛可都是雪亮的，那些硬邦邦的广告，他们一眼就能识破，然后毫不留情地划走。所以，你的内容一定要有趣、有料、有价值！

什么叫有趣？可以是搞笑的段子，可以是反转的剧情，可以是脑洞大开的创意。什么叫有料？可以是产品的真实测评，可以是使用技巧的分享，可以是行业内幕的揭秘。什么叫有价值？可以是解决用户痛点的方案，可以是提升生活品质的方法，可以是引发思考的观点。

当然，要做到这三点并不容易，需要你不断地学习、尝试、创新。但只要你用心去做，总能找到适合你的内容风格。

我最近就尝试了一种“真人实测”的风格，把自己当成小白鼠，亲身体验各种产品，然后把真实的感受分享给大家。一开始我还担心会掉粉，结果没想到，反而吸引了一大批忠实粉丝，他们觉得我够真诚、够实在，愿意相信我的推荐。

再来，就是短片的制作技巧了。

这方面我不是专业人士，但我也总结了一些简单的经验。

• 画面要干净、清晰、有质感。 别舍不得花钱买设备，好的画面真的能提升用户体验。
• 节奏要明快、紧凑、不拖沓。 现在大家的时间都很宝贵，你的短片如果太长、太慢，很容易让人失去耐心。
• 配乐要恰当、应景、能烘托气氛。 好的配乐能让你的短片更有感染力。
• 字幕要清晰、易懂、能抓住重点。 有些用户喜欢静音观看，所以字幕很重要。

当然，这些都是一些基础的要求，如果你想让你的短片更出彩，还需要不断学习新的拍摄技巧、剪辑技巧、特效技巧。

最后，也是最重要的一点，就是要坚持！

做短片不是一件一蹴而就的事情，需要你不断地尝试、不断地改进、不断地积累经验。可能你一开始的作品很粗糙，播放量也很低，但不要灰心，只要你坚持下去，总有一天会成功的！

我还记得我刚开始做短片的时候，经常熬夜到凌晨，修修改改，结果做出来的东西自己都不满意。那时候我真的想放弃了，但我不甘心啊！我告诉自己，再坚持一下，再努力一下，说不定下一个作品就能火了呢！

结果，还真让我给说中了！我的一个短片意外地爆火，播放量突破了百万！那一刻，我感觉所有的努力都值了！

所以啊，各位，不要害怕失败，不要轻易放弃。只要你坚持下去，总有一天，你也能在电商短片的赛道上闯出一片属于自己的天地！

好啦，今天就先唠到这儿吧。希望我的这些经验能对你们有所帮助。如果你们还有什么问题，欢迎在评论区留言，我会尽力解答的。咱们下期再见！