海尔电视逆市增长，增幅300%背后看阿里如何赋能？

一手抓牢品质，一手拥抱互联网，海尔这种双管齐下的发展模式值得更多品牌学习借鉴。

说起今年天猫双11商家中的黑马，海尔电视绝对是不容小觑的一股力量。双11开售仅7分钟，销售额就超过了去年双11全天，成为全行业增速第一品牌。截止11日24:00，海尔电视的品牌增幅达到了437%，行业占有率超过10%，仅仅排在小米、创维、海信之后，增长之迅猛令人咋舌。

不过更让人惊讶的是，在半年前，海尔电视在天猫旗舰店里行业排名还是十几名，市场占有率不到2%，短短几个月，海尔电视凭借什么实现了逆风翻盘？

这就不得不说到阿里与海尔电视的合作了。众所周知，阿里善于借助自身的商业操作系统对品牌进行赋能，我们就一起来看看，在阿里的“超级改造”下，海尔实现了哪些大变身？

消费者把电视买回家，最重要的需求就是“观影”。阿里首先拉来了优酷与海尔电视进行深度合作。针对海尔电视的桌面系统，开发出更符合消费者观看习惯、操作更加简便的系统。

通过海尔配备的4k影视VIP资源库，双方通力合作，使消费者明明买的是一台电视却可以享受到私人影院的质量。海尔电视甚至推出活动，购买海尔4k影视VIP就免费赠送电视，更是吸引了大批消费者围观剁手。

双11销量的爆发，来源于产品的过硬。比如今年双11爆卖上万台的海尔全新C51系列，4k超清屏幕、2G显卡+16G内存，而市面上的同价位产品普遍还停留在2G +8G，硬件上就被直接秒杀。

但更吸引人的是海尔C51配备的智能系统。它支持人工智能语音控制，哪怕用方言也能识别，想看什么直接说。家里的老人经常因为智能电视复杂的操作头疼，有了这个功能，看电视就方便多了。同时C51也支持家联网、物联网等未来生活模式，电视也能成为控制智能家电的中枢系统。

为什么海尔电视推出的新款，每一项功能都能正好戳中消费者的红心？

这不是巧合，因为在产品开发前期，阿里就利用数据银行进行消费者偏好检测，用户画像、产品定义、每一项都是从消费者出发进行反向定制，也就是说，这样的一款产品是真正集合了消费者的最关键需求，所以上市即成爆款也就不足为奇了。

除了C51系列的4K电视销售火爆，海尔旗下象征着5G发展未来的8K解码电视同样势头强劲，只卖普通4K电视的价格，高性价比让海尔抢占了8K电视市场80%的占有率。

海尔是家喻户晓的电器品牌，之前在网络销售上却略显吃力。跟行业排名第一的小米相比，海尔电视的质量并不逊色，其实最缺乏的就是对于互联网综合能力的运用。而在阿里赋能之后，显示出了惊人的爆发力，以更好的质量卖更便宜的价格。尤其在小米电视业绩下滑的当下，海尔还实现了逆市增长。

从今年6月开始互联网转型，海尔电视在天猫的鼎力帮助下实现了，6月增幅25% 、7月增幅33% 、8月增幅161% 、9月增幅181% 10月增幅213% 、6月-10月累计增幅108%的好成绩，跟去年同期相比增幅更是将近300%。

这是老牌产品借助科技赋能实现的一次逆风翻盘，同时也让更多的商家意识到了互联网转型的重要性。一手抓牢品质，一手拥抱互联网，这种双管齐下的发展模式值得更多品牌学习借鉴。