日前，阿里妈妈升级手淘搜索场景，商家可以在手淘搜索中的“品牌专区”得到更多的露出机会。据悉，品牌专区提供了多种模版给商家，包括品牌故事模版、品牌视频模版、直播模版、超品模版等，还提供了多种功能，比如彩蛋福利、彩蛋氛围、分享有礼、词包自助升级等。
据阿里妈妈官方介绍，相比普通店铺，品牌专区具有更明显的视觉区分，并有置顶蓝标加持。它可以呈现多种形式来承接品牌不同节点和不同场景的活动需求。例如，当品牌举办大促活动时，品牌专区可以呈现倒计时样式；当品牌要给用户发优惠券时，品牌专区也可以提供发券样式。
同时，不同品牌还可以根据自身的阶段目标与行业特点进行不同功能的搭配选择，实现不同的引导和功能。例如，在种草阶段，品牌可以选择“品牌展示”和“直播放送”工具；节点营销时，品牌可以选用“倒计时”和“节点营销”工具；拉动转化阶段，品牌可以在品牌专区进行“权益透出”，促成成交。
据官方介绍，品牌专区目前主要的品牌客户以行业集中度最高的运动服饰和美妆行业为主，这两大行业已经占据品牌数量的一半以上。同时平台发现，头部品牌对品牌溢价的需求越来越高时，它们对品牌专区的需求更为强烈。对此，阿里妈妈针对不同行业进行了个性化的定制和运营。
例如，针对高端奢侈品行业，品牌专区推出了“银河计划”，即在进行全网传播种草的基础上，品牌专区还会在淘内布局多场景的搜索入口。此外，品牌专区还新增了“长颈鹿”模式。在此模式下，页面不会出现品牌代购、仿货和小样的搜索结果，为消费者提供纯净的交互页面。数据显示，“长颈鹿”页面最终点击率提升超过5%，转化率提升近70%。
亿邦动力了解到，阿里妈妈官方将品牌专区定位为“消费者搜索超强承接阵地”和“新客种草的规整收口”。据阿里妈妈数据，搜索是消费者购买决策链路中最重要的步骤之一。2016年到2018年，淘宝天猫以搜索为入口的链路占比增长超过10%，并且在搜索品牌词的消费者中，新客的占比接近90%。
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