抖音购物车功能改版 下单页增加兴趣推荐

12月消息，近日，抖音对购物车功能进行了改版。调整后，用户点击购物车会跳转到一个新的聚合页，不再是原来的下单页，而是包含同款、相似和感兴趣商品推荐的信息流。

此外，抖音的“购物助手”页面已经有了初步的商品分类展示，除了关注和推荐外，商品种类主要为“穿搭”、“美妆”和“美食”。

据《电商报》了解，购物车是抖音内部向外部电商引流的链接渠道，达人通过购物车功能为外部商品引流，每成交一单都能收到一份佣金。

2018年底，抖音向全平台符合要求的账号开放购物车自助申请，在平台上发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号可自助申请。为丰富购物车玩法，抖音平台还推出官方话题、达人超级话题定制、抖音直播等购物车玩法。

而目前看来，购物车经过改版后，将对抖音内以种草带货为主要变现方式的中小达人带来冲击，甚至在Dou+上买来的流量很可能被聚合页排名前列的优质内容截流，抖音的电商生态或将进入新一轮的洗牌期。