攻占70城，京东社区团购难掩野心

今日，据Tech星球报道，三个月内，京喜拼拼开拓了12个省，70多个市，目前的重点是河南和京津冀两大区域。此前，京喜拼拼于今年1月1日正式上线，截至1月5日，已上线13个城市。

虽然入局社区团购有些晚，但在短短几月间“攻破”一城又一城，京东要打好这一仗的魄力真是不容小觑。

据了解，京喜的前身是“京东拼购”。直到2019年9月19日，京东正式将京东拼购App改名为“京喜”，定位社交电商平台，专攻下沉市场。并在同年10月接入微信一级入口，深挖微信市场，拓展下沉用户。

随着社区团购在2020年的“点燃”，京东坚定入这行，且立志干出一番成就。

在类似于京东的互联网企业方面，2020年5月，滴滴旗下“橙心优选”在成都正式上线；8月底，拼多多旗下“多多买菜”在武汉和南昌上线；同年7月，美团成立优选事业部，9月宣布推出“千城计划”，但其在2019年就已提前发展过买菜业务。

以上无论是哪一个玩家，都有可能成为社区团购行业的领头羊，且具备将重塑行业地位的可能性。掌握着零售大脉络的京东，怎么舍得错过这个重要的市场呢？

兴许是前期筹备费时略多，直到去年12月才有消息传出，刘强东要亲自带队打好社区团购之战，且当时京东大商超全渠道事业群下已专门设置社区团购业务部。

紧接着，京喜完成新一轮调整，由原来零售集团下面的事业部直接升级为京喜事业群；12月底，多家媒体消息确认，京东集团成立京喜事业群，并任命郑宏彦为京喜事业群负责人，向刘强东汇报。

自此，京东已经为其社区团购布局除零售之外的供应链、物流、技术等优势。因为，京喜事业群恰恰包含不同类型的业务部门，京喜通事业部、京喜事业部、京喜拼拼、惊喜快递等。

想要突破“晚到”的局限，刘强东把河南和京津冀视作京喜拼拼率先且重点要攻占的两大区域。

其实，从地理位置上来看，京东算是巧妙地避开了美团、拼多多、滴滴，他们主要聚焦的是东南、西南等地区，而京东一开始就立志攻下河南（华中）及华北地区（北京、天津、河北）。

京东看中的这些地方人口众多且密度较大，有利于其社区团购业务快速扩张。

除此之外，Tech星球透露，在社区团购上，知情人士称，京东希望打持久战，并不过分追求开城速度。一位京喜拼拼员工也表示，目前京喜拼拼不跟其他三家比拼投入，但也不能太落后。其次是重质量和团效，接下来是全面铺开。

在社区团购上如何发展？接下来要怎么走？京东心中似乎早有一套方法论。

有报道指出，美团优选今年GMV目标为2000亿，并将冲击5000-6000万/天的单量；多多买菜、橙心优选的2021年GMV目标则分别为1500亿、1000亿。那么，京喜拼拼2021年的GMV会是多少呢？这还要看其如何突破重围，能否杀出一条属于自己的路。