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消失300天,李子柒终于忍不住了

所属栏目:电商新闻更新时间:2022-5-9浏览人数:68
一、人人复制李子柒
“确实让背后花钱的人失望了!”

从一幅幅满足众人想象的乡村田园画卷中走出,似乎是从去年开始,李子柒一直在四处维权的路上忙碌奔波。

在互联网消失近300天后,一纸律师声明,再次将李子柒推上了沸沸扬扬的舆论场。


据报道,就在不久前,李子柒在微博发布声明,称:“近期在抖音、微博、小红书、快手等多个网络平台上出现了大量诸如‘李子柒被迫改名’、‘从此再无李子柒,只有……’等不实言论,此外还有大量顶着相同头像假冒李子柒的账号出现,存在利用‘水军’大规模造势意图带偏网络舆论的嫌疑。”


(图源:李子柒微博)

此外,声明中还要求:发布虚假信息的网络用户应立即主动删除相关视频文章,各类网络平台应及时删除或屏蔽相关侵权内容。

表明会积极维权的同时,李子柒本人依旧不改正面硬刚的态度,她在评论区中直言:“确实让背后花钱的人失望了,不仅不会改名字,还受法律保护!是不是有点气人?大家看到此类造谣新闻或者冒用账号记得不要上当受骗哈!”


坦白来说,互联网世界流量即是金钱,这其中门槛较低的短视频赛道,竞争更是异常激烈。

掰着指头数数,李子柒自去年7月14日更新完“井盐”视频后,便进入了极其漫长的“停更期”。

随着众人怀念,期待其回归的呼声愈演愈烈,网络世界中一批又一批争先恐后冒出的与李子柒风格非常相似的同质化账号,又何尝不是他人想要趁机蚕食流量的表现。


人人热爱李子柒,人人复制李子柒。

就如同海子诗中所说,面朝大海,春暖花开。在过分喧闹的快节奏生活中行走,重压之下的你我总是无法摒弃对于美好乌托邦的渴望与想象。

于是乎,挥锄刨地、耕田织布、摘花煮酒,从下定决心做自媒体开始,李子柒用最具诗意的方式讲述农家生活,成就了无数人心中的那片世外桃源。


一再突破想象的数据神话背后,她成了凭借一己之力奇迹般带火乡村田园赛道的现象级网红。

数据显示,在正式进入停更期之前,李子柒在国内包括抖音、B站等多个互联网平台的累积粉丝量超过1亿,与此同时在海外也拥有极大影响力。例如去年2月,曾以1410万的YouTube订阅量刷新了由她创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录称号。

可谁曾想到,一场突然袭来的纠纷,为这个独属于“李子柒”的时代神话画上了休止符。


二、一场纠纷,两败俱伤
去年8月30日,一句犀利直白的“资本真是好手段”彻底让李子柒以及刘同明,还有站在她背后的MCN机构杭州微念之间的矛盾浮上水面。



(图源:天眼查)

天眼查APP显示,从去年10月至今年3月,与李子柒和微念相关的立案信息多达4条。这其中,代表李子柒方的四川子柒文化传播有限公司曾2次以原告身份起诉杭州微念品牌管理有限公司。被起诉后,微念方立即进行反击,又将四川子柒文化传播有限公司2次告上法庭。

这场看不见硝烟的战争,谁是谁非?谁输谁赢?最终的结局难以预料,但目前可以肯定的是,围绕“李子柒”这一超级IP止不住的争议与纠纷背后,“伯乐”与“千里马”撕破了脸已是定局。

回忆起最开始为什么会选择与微念的创始人刘同明合作的原因,李子柒曾在一则采访中坦言:“当时我在美拍上有40万粉丝,视频被推到首页,经常有人来找我。但是刘同明是第一个直接到绵阳来的人,他的真诚打动了我。”



是了,公开资料显示,互联网世界被众人熟知的“李子柒”在现实生活中的真名为李佳佳。2016年,李佳佳选择辞掉大城市的工作回乡创业。之所以会开始接触短视频,李佳佳原本的想法只是希望能够借助自媒体的流量优势带动自家网店生意。

没想到,这关键一步迈出之后,相比起网店稍见起色的生意,在探索做自媒体过程中获得的成就与关注更令人惊喜。

同样也是这一年,赶上内容创业风口,网红经济强势崛起。一时之间疯狂布局的资本对于这条赛道的自信狂热,就像彼时张一鸣所说的那句话一样,“短视频是内容创业的下一个风口”。

刘同明看中了李子柒的潜力,网传他当初为了签下李子柒,不仅亲自写了一封信,而且还跑到李子柒所在的城市跟她吃了顿火锅,当面详谈。

“李子柒,你这么好的视频,全世界的人都爱看,应该让全世界的人都看到。”

一句话,道出了两人共同的目标与期望。作为内容创作者,李子柒当然希望自己辛苦拍出来的视频能够被更多人看到,产生更多的价值,可仅凭她一人的力量很难办到。同样深谙商业之道的刘同明也明白优质内容创作者,亦是优质竞争力的真理。



于是一拍即合,李子柒专心内容创作,刘同明的杭州微念则作为MCN机构在幕后提供全力支持,争取让“李子柒”这一IP发挥至最大价值。

2017年7月,两方共同出资100万成立四川子柒文化,其中李佳佳(李子柒本名)担任公司执行董事与法定代表人,持股49%;杭州微念则持股51%,刘同明担任公司监事。


此后多年时间,在李子柒及其团队埋头创作内容,用一个又一个短视频勾起一众网友美好田园梦的同时,“李子柒”这一具有极大商业价值的IP也成了最好的带货工具,从李子柒藕粉羹到李子柒螺蛳粉,无数贴牌商品销量蹭蹭上涨。

但最终,在内容创作与商业化变现的路上,李子柒与杭州微念的距离却是渐行渐远。

去年10月的央视采访中,消失多日的李子柒面对外界诸多的猜测与质疑给出了自己的解释,称:“只是挺想保护这个IP的,甚至不希望它以后有太高的商业价值。”


三、何时再见李子柒
天下熙熙,皆为利往;天下攘攘,皆为利来。

逐利之下,对于“李子柒”这一超级IP的不同诉求,似乎注定了李佳佳与杭州微念之间的合作不能迎来愉快收场的结局。

火药味不断的擂台上,双方开打,恶战升级,“李子柒”这个极具价值的品牌难免会受到伤害,外界对它一直抱有的那层美好滤镜也会迅速幻灭。


纠纷开始后的两个月,微念的股东字节跳动宣布启动退出流程。与此同时,因为长时间的停更状态,李子柒也无法摆脱被争论、被质疑、被替代的命运,在微博、快手、B站等平台出现不同程度的掉粉。

商业世界没有与世无争的桃花源,多停一分一秒,都是无声的遗忘与损失。

“李子柒什么时候才开始重新上传视频?”

“等待你的新视频…快回来,希望奶奶过得好,也想念她……”

如今几乎是所有带着“李子柒”话题标签的评论区,无论是国内网友,还是国外网友,每天似乎总有人在发帖询问她的最新动向,她去哪儿了?还做视频吗?什么时候上传新视频?


(YouTube上的外国网友留言)

甚至比起这场官司的最终结果,更让千万网友心心念念的,是“李子柒”何时才能重回正轨。

然而,互联网并不擅长等待。时代流量的风口下,李子柒的短暂缺位并不会改变短视频乡村题材赛道人头攒动的事实。

前有抖音、快手等平台不断给予流量补贴,大力加码的新农人计划,后有一次次出圈的聚焦古风山水乡村题材的自媒体博主,例如“念乡人周周”、“康仔农人”、“张同学”、“彭传明”等等。

或许正是因为聚焦同一领域,无论是晒网捕鱼、爬树摘果,还是田间劳作、美食烟火……他们镜头下的美好世界多少也沾染了几分“李子柒”的味道。


此外,伴随着“期待李子柒回归”的呼声愈喊愈烈,不少MCN机构也在寻找可以替代其风格的潜力博主,互联网上更有无数企图直接抢夺流量的“盗版李子柒”出现。

但有句话说得好,取代易,超越难。

走进那个仿佛能忘却一切烦恼的世外桃源,四月春去,五月夏来,人们最想念的,依旧是李子柒。

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