别再发“美景”了！99%的人都搞错了的景区网络营销推广玩法
真的。
千篇一律的航拍，视角从高空缓缓下移，配上大气磅礴的BGM，最后打出一行“xxx，期待您的光临”。要么就是九宫格，蓝天白云绿树红花，P得跟假的一样，文案写着“不负好时光”。
兄弟，醒醒！这套玩法，十年前我刚入行的时候大家就在用了，现在都什么年代了？你这玩意儿，别说吸引年轻人了，我估计我妈看了都得划走，嫌它浪费流量。
现在的年轻人，缺的是你那几张精修的风景照吗？他们缺的是“体验”，是“故事”，是能让他们在朋友圈里显得“有趣”的社交货币。
你还在卖风景，人家早就开始卖“人设”了。
这就是今天想跟你们唠的核心，做景区网络营销推广，别再傻乎乎地当一个只会吆喝的导游了，你要当一个会讲故事的“编剧”，一个能带着大家一起“玩”起来的伙伴。
一、别卖门票了，卖“剧本”吧
我先问你个问题：你觉得，用户为什么要去一个地方旅游？
为了看一座山？看一片海？
别闹了。短视频平台上一天能刷到一万个比你那儿更壮观的山和海。用户真正想要的，是把自己“代入”到一个场景里去。
什么意思？
举个例子。有个古镇，以前的推广就是“千年古镇，韵味十足”，照片拍得古色古香。结果呢？不温不火。
后来，他们换了个运营，那哥们儿是个狠人。他干了啥？他根本不提“千年古镇”这茬。
他开始在小红书和抖音上疯狂铺一个概念：“江南第一探案剧本杀小镇”。
他找了一堆KOC（就是那种粉丝不多但特别真实的素人博主），给他们寄“探案邀请函”。这些博主到了古镇，不是去逛景点，而是人手一个剧本，在整个古镇里找线索、抓“凶手”。
你猜怎么着？
爆了！
小红书上全是什么“在XX古镇玩剧本杀是一种什么体验”、“人均100实现沉浸式探案”、“我竟然在景区里当了一天福尔摩斯”……
你看，山还是那座山，桥还是那座桥，但玩法完全变了。游客不再是“观光者”，而是“玩家”。他们来这里，是为了体验一把“穿越到古代当侦探”的瘾。他们拍的照片，不再是呆板的游客照，而是各种穿着古装、拿着线索、表情凝重的“剧照”。
这种东西，发朋友圈难道不比“今天天气真好”酷一百倍吗？
所以，别再介绍你那里有什么了。想想看，你能提供一个什么样的“剧幕”？是武侠梦？是田园诗？还是寻宝探险记？把你的景区，打造成一个巨大的、开放式的“游乐场”。
二、放弃“官方口吻”，学学怎么“说人话”
我见过最灾难的景区官号，就是那种一天到晚端着架子，满口“本景区致力于……”“为广大游客提供……”的。
太无聊了，真的，比我大学时候的马哲课还无聊。
社交媒体是什么地方？是大家放松、找乐子的地方。你一个官方号，搞得跟开新闻发布会一样，谁有兴趣看啊？
学学怎么“说人-话”。
什么叫“说人话”？
1. 打造一个有性格的“小编”。 你可以叫他“山大王”，可以叫她“谷主”，甚至可以是一个插科打诨的“看门大爷”。让他用自己的口吻去发内容。
比如，发天气预报。
官方口吻：“明日晴，气温25-30度，适宜出行。”
人话口吻：“山大王我掐指一算，明天太阳公公要加班！山上的冰镇西瓜已经给各位好汉备好了，就等你来！”
哪个更有意思？
2. 别发广告，发“攻略”。 年轻人最讨厌硬广，但最喜欢看攻略。与其说“我们的索道很牛逼”，不如出一篇“懒人必备！XX山索道上下+拍照打卡不走回头路保姆级攻略”。
在攻略里，你可以“不经意”地提到索道有多稳，风景有多好。这比你直接夸，效果好一万倍。
3. 跟用户“玩”起来。 搞个有奖征集，主题就叫“比比谁拍的游客照更丑”，奖品是景区门票。或者在评论区搞互动，“说出你最想在山顶喊的话，最离谱的那个我帮你去喊！”
让用户觉得，你这个官号背后，是个活生生、有趣的人，而不是一个冷冰冰的机构。
三、内容不是自嗨，是“社交货币”
咱们做运营的，得时刻记住一件事：用户分享你的内容，不是因为他有多爱你这个景区，而是因为分享这个内容能让他“显得”……
显得很酷、显得很有品味、显得很会玩、显得很沙雕有趣。
所以，你产出的所有内容，都要奔着一个目标去：这玩意儿适合发朋友圈吗？
一张绝美的风景图？也许吧，但发的人太多了，不稀奇。
一段“挑战在悬崖边吃泡面”的视频？酷！
一篇“XX景区内部员工才知道的10个秘密拍照点”的图文？太会玩了！
一个“用AI画出你心中的神兽”并把它做成景区吉祥物的活动？有创意！
记住，你的竞争对手，从来不是隔壁那个景区。而是用户手机里所有的APP，是那些搞笑段子、明星八卦、游戏直播……
你得从他们手里，把用户的注意力抢过来。靠什么抢？就靠这些能成为“社交货币”的、新鲜的、好玩的内容。
四、最后，回归真诚
聊了这么多“骚操作”，但说到底，所有的技巧，都离不开两个字：真诚。
你设计的“剧本”，得真的好玩，而不是把人骗进来走个流程。
你打造的“人设”，得真的在和用户互动，而不是用一堆套话模板回复。
你提供的“攻略”，得真的有用，而不是处处是坑，引人消费。
网络放大了优点，同样也放大了缺点。一次糟糕的体验，可能会通过几十上百个用户的吐槽，毁掉你几个月来的所有努力。
所以，与其花大价钱去请一个天价的明星代言，不如把钱花在提升景区内部的服务上。比如，多设几个免费的热水供应点，让卫生间比五星酒店还干净，让景区的工作人员都发自内心地对游客微笑。
这些细节，游客都能感受到。
当他们感受到你的真诚时，他们会自发地成为你的“野生代言人”。那种由衷的赞美，比任何华丽的广告词，都更有力量。
所以，忘掉那些陈旧的套路吧。景区网络营销推广的核心，不是推广“景区”，而是推广一种“向往的生活”，一种“有趣的体验”，一种“值得回味的记忆”。
现在，再回头看看你的官号，问问自己：
我是在卖一张门票，还是在卖一个梦想？
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