1688出圈背后：批发式购物或成风潮

1688这个“爷爷级”的批发交易平台，在年轻人群之中火了。

近日，第三方市场调研机构QuestMobile公布了2020半年度APP增长TOP榜。数据显示，阿里旗下1688的月度活跃用户较上一年度同比增幅为82.14%，成为唯一入围的综合电商。

而在几周前，1688也对外公布了一组数据：今年6月，1688平台上20-30岁的买家数占比明显提升，从去年同期的30%增长到近40%；90后最爱在1688上购买服装和日用百货，00后最爱在1688平台上购买内衣、日用百货、男装等。

这意味着，这个平台上，有超4成买家是20多岁的年轻人。

1688火起来，其实也就是近一年的事情。近段时间以来，一股1688风在豆瓣、小红书、微博、抖音等社区兴起。微博上的薅羊毛博主、豆瓣上专门研究如何省钱的小组发布了大量关于1688的分享与讨论。但在此之前，并不是所有人都知道1688为何物。

那是什么让1688摇身一变成为热门购物App？

这或许还得从1688的运营模式说起，它与淘宝、天猫、支付宝等同为阿里出品，且成立时间更早。但主要以批发和采购为主，提供原材料采购、生产加工、现货批发等供应服务，覆盖原材料、工业品、服装服饰、小商品等行业。

最为关键的是，有许多淘宝商家都是从1688上进货的。换言之，部分不生产商品的淘宝商家就像一个个小贩，到1688这个大批发市场上拿货，再到淘宝这一集市上摆摊。对于这部分产品，个人买家通过1688，从购物车直通发货工厂，就能省下一笔不少的钱。

通过这样的方式，个人消费者可以跳过中间商赚差价的环节，以最低的价格买到想要的产品。毕竟在这个特殊的2020年，许多人都意识到了开源节流的重要性，开始拒绝消费主义，寻找性价比更高、更适合自己的东西。

但1688能够破壁出圈，或许不仅仅因为人们在经历疫情后的突然理智。事实上，低调的1688也在背后有所动作。疫情发生后，该平台响应阿里的春雷计划，上线数字化“外贸专区”，并引入外向型出口企业，助力打造工厂自有品牌。与此同时，1688推出多场产地直播，帮助产业带企业卖货。有的时候，你要很努力，才能看起来毫不费力。

值得一提的是，工银国际首席经济学家程实在英国媒体上发表的一篇文章中也谈到了1688在年轻人中出圈一现象。他指出，“这种现象归结为中国人均GDP迈入1万美元台阶后的新现象，人口结构的变化和年轻一代有了越来越强的民族自豪感，中国工厂直供正在崛起。年轻人不再需要从高消费中获得价值认同和身份认同。”

而随着年轻人消费观的进步，电商平台们也开始采取相对应的举措。就在近期，有消息称拼多多也对商家上线了一项名为“多多批发”的新业务，后台正在灰度测试“一件代发”功能。

不管什么时候，让年轻人喜欢都不是一件容易的事情，让年轻人一直喜欢则难上加难。很难说得准批发式购物风潮还能持续多久，但电商平台们想要捕获年轻消费群体的心，最根本的还是要不断提升供应链能力和技术积累。