百度“怒”了，豪掷240亿收购YY直播，剑指新电商

每个互联网巨头都有一个梦想，那就是干电商。

这个时代，放眼望去，电商已成为许多互联网巨头的基础布局，比如腾讯、美团、今日头条，连开车的也要干电商了。

没有布局电商的企业都不好意思说自己是互联网巨头，百度这样的巨头，不能没有电商，特别是在新电商时代。

11月17日，在百度公布2020年三季报的时候，释放了一个重磅消息。

百度将斥资36亿美元（约240亿人民币）收购欢聚时代旗下YY直播，此事沸沸扬扬传了许久，终于尘埃落定。

据风清观察，百度选择在这个节点官宣，有三点值得说道说道。

首先，给创始人惊喜，彰显从上到下的雄心。

11月17日是百度创始人李彦宏52岁生日，选择此时官宣，不排除是有人给李彦宏送大礼，当然庆生也代表新生。

我们知道，自从魏则西事件后，百度的转型一直磕磕绊绊，市值早已在BAT中垫底，被TMD的一帮小辈赶超了。

百度转型多年，一直在找突破口，今年直播被提到战略高度。

其次，这是百度迄今为止最大的一笔并购。

240亿元的收购案，在百度并购史上是绝无仅有的。由此可见，为了发展直播业务，百度也是拿出了“破釜沉舟”的勇气。

经过多年的布局，百度已经打造出了百家号、好看视频等内容平台，对外投资有爱奇艺、梨视频、知乎、掌阅科技等内容聚合平台，建立了涵盖图文、音频、视频的内容矩阵，唯独直播力度不够。

此次收购YY直播恰好补齐了百度移动内容生态的最后一块拼图。

最后，一切都是为了新电商。

一个不容忽略的事实是，在PC时代，百度凭借搜索赚的盆满钵满，错失了传统电商，在移动互联网时代没有及时跳出舒适圈，在BAT的阵营上落后了不止一大截。

在后电商时代，百度要想破局，唯有从新电商入手。新电商的主要形式就是内容带货和直播带货。在昨天的财报电话会议中，李彦宏也表示，百度的生态系统跟直播是非常合适的，变现也是水到渠成。

百度有内容，YY有直播，在新电商时代，百度的那个十年电商梦或许正在实现的路上。

“只见新人笑，不见旧人哭”不只是发生在爱情上，电商行业也是如此。

目前笑到最后的是“猫拼狗”，但曾经不知多少互联网企业当了电商发展中的炮灰，强大如腾讯的拍拍是如此，百度“有啊”也是如此。

2005年，淘宝打败易趣，迎来了中国电商的十年。在淘宝顺风顺水、一家独大的时候，腾讯和百度坐不住了，2008年，腾讯推出“拍拍”，百度祭出“有啊”跟淘宝抗衡。

百度“有啊”的掌舵人是时任百度副总裁李明远，虽然他很卖力，但彼时C2C市场90%的份额被淘宝牢牢把控，加上服务和信任方面的原因，“有啊”发展不尽如人意，不得不在2011年4月宣告关闭。

其后，“有啊”做了两手准备。

一是，当时正值“千团大战”，“有啊”尝试转型为本地生活服务平台，但最终败于美团。

二是，百度将“有啊”旗下业务整合，跟日本电商巨头乐天合作成立乐酷天商城，专注提供“优质正品”，类似现在的网易严选，但最后因为分歧，同样关闭了。

淘宝模式、美团模式、网易模式似乎都行不通，最后百度想到了做垂直电商，成立百度健康医药馆，发力医药电商，就现在的京东健康，但因为拿不到相关医药资质最后经营不下去了。

百度电商真的是屡败屡战，2015年，百度又推出“百度MALL”，定位中高端消费人群，但理想很丰满，现实太骨感，在传统电商时代，百度没有电商基因，2017年，百度MALL关闭。

2018年，生鲜电商风口突然起风，各大资本跑步进场，百度内部也在秘密孵化一个叫“百优品”的电商项目，主打生鲜类电商，最后也只停留在方案阶段。

拿着旧地图找不到新大陆，百度电商必须创新突破，找到自己的基因，打造新电商模式。

疫情催生了全民直播的盛况，直播电商成为又一张经济名片。而随着消费理念的升级，内容带风的风口也来了，君不见知乎一篇文章带货4000万吗？

在内容和直播领域，百度都有自己的天然优势，所以今年李彦宏将直播和视频提到了前所未有的战略高度，自己更是一马当先为百度站台。

5月，李彦宏将自己的直播首秀放在了百度直播，更是选择了内容直播。我们知道，百度做内容是认真的，看看百家号就知道了。

此后，为了让创作者可以通过百家号开直播与粉丝实时分享与对话，今年3月，百家号上线了直播功能，于是李彦宏将内容和直播一起宣传了。

不止如此，此前百度还拿出5亿补贴助力主播实现商业变现，打造主播影响力。

在商言商，任何不以盈利为最终目的的商业模式都是耍流氓，百度如此大手笔押宝直播，最终还是要打造一条变现的途径，那就是带货。

内容带货和直播带货作为电商生态中新的消费场景，其巨大的爆发力已显露无疑，百度此时出手正当时。

结合此次收购YY直播，可以看到百度几乎是ALL IN直播，而直播最后的归宿就是带货。

为了配合带货需要，百度App已经上线”购物”频道，这是百度发力电商的有一个重要标志。百度要实现”搜索即服务”的理念，新电商是最好的试验田。

未来内容视频化是必然趋势，新电商也是电商的唯一可见增量。从以下两点可以看出百度电商大有可为。

一是，新电商背景下，哪里有场景，哪里就有交易。

过去，用户网上购物，首选是大平台，有保障。但电商业态的成熟改变了用户的交易习惯，当网络购物成为一种新的生活方式时，用户不再依赖平台，而是基于场景下单，哪里有场景，哪里就有交易。

比如当当曾在百度取得单日10万订单的成绩，就是因为百度的知识生态与书籍有着天然的契合场景。

百度内容平台和直播就满足了当下新生活方式下的交易场景。

二是，百度小程序让百度的搜索和信息流能够与电商进行深度的结合。

小程序出现之前，用户搜索或浏览完之后，需要跳转到百度外完成交易，这不仅会造成用户流失，也无法让百度聚集一群有目的性的购物者。但有了小程序之后，就实现了“搜索即服务”。

此外，对于那些长尾商家来说，百度电商是一个很好的机会，毕竟在电商三巨头基本已获取不到流量了，而百度的搜索流量能让他们轻松获取用户。

再小的个体，也希望有自己的品牌。未来，这类商家将跑步进场百度电商抢占红利。

如今百度高调入局电商，利用“百度搜索+YY直播”补起移动内容生态最后的短板，打通内容、用户、电商的商业闭环，在盘活流量的同时，顺便实现变现。

看来这一次，百度做新电商是认真的。