阿里研究院:天猫新品牌销售额4年扩大17倍

5月8日消息,阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示,自2016年开启供给侧改革以来,新品牌逐年扩张。2020年天猫新品牌的销售额是2016年的17.9倍。

阿里研究院:天猫新品牌销售额4年扩大17倍

此外,天猫数据显示,90后人均国货消费已经超过6000元。国货正在成为90后、95后、00后消费的首选。过去一年在天猫上,00后国货消费的增速最快,超过50%。

据了解,新品爆款成为建设新品牌的关键。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示,50%以上的新品在天猫、淘宝首发。2020年,共有超过2亿款新品通过天猫小黑盒首发,同比增长100%。

阿里研究院:天猫新品牌销售额4年扩大17倍

值得一提的是,大白兔联名款香水、润唇膏、雪糕成网红,在天猫的曝光量、搜索量获得500倍甚至1000倍的激增。

据亿邦动力发布的《2021中国新消费品牌发展洞察报告》显示,中国新消费发展从2018年开始迅速壮大,2019年中国品牌市场占有率已达72%,2020年高达91.4%,成为新消费品牌爆发元年。

阿里研究院:天猫新品牌销售额4年扩大17倍

据了解,2020年,阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”,帮助商家迎难而上,加速产品创新和自主品牌建设,这是阿里巴巴第三次升级针对国货的扶持策略。

天猫方面表示,将大力推动品牌店铺自播、会员运营。今年510中国品牌日期间,天猫还将为新国货品牌搭建专属会场。

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