已有近50万淘宝商家开通“顺手买一件”功能

4月22日消息,今年3月,淘宝天猫“顺手买一件”新增“跨店”功能,内测商家报名的商品可通过“跨店顺手买一件”推荐给从未购买过该品类的新客户。一位经营美妆护肤品代购的淘宝商家透露,在使用这项新功能一周后,其新店的订单从600多件增长到4000多单。

已有近50万淘宝商家开通“顺手买一件”功能

值得注意的是,数据显示,截至目前,开通“顺手买一件”功能的淘宝商家已近50万,带给淘宝中小商家近750万个新增订单。去年双11逐步对中小商家开放后,短短5个月,中小商家占比超过70%。尤其是此次“顺手买”升级“跨店买”后,商家的换购池从单店铺扩大到多店铺,让中小商家对其的重视程度提升。
以母婴品牌babycare为例,截止今年2月,babycare通过“顺手买”的下单数达到35.8万件。其中,以该店的三巾系列为例,“顺手买”为该店三巾品类带来新客19.9万,品类新客率达到81%。

已有近50万淘宝商家开通“顺手买一件”功能

据了解,“顺手买一件”是指消费者在购买商品进入订单结算环节时,可顺手买一件包邮商品。开通“顺手买一件”的商家在没有额外费用投入情况下,能带来新增交易。已开通商家主要用于新品上市推广、起新店、提升复购率等。
另据“顺手买一件”的运营小二贝塔介绍,和原先只是在同个店铺内“顺手买一件”相比,跨店买的开通,扩大了商品的换购池,是淘系首次撬动消费者端的公域流量,高效地提升了人货匹配效率。

已有近50万淘宝商家开通“顺手买一件”功能

值得一提的是,今年1月,阿里调整组织架构,原来的淘宝、天猫事业群整合为3个中心:用户运营及发展中心、产业运营及发展中心、平台策略和运营中心。统一收口以后,一边是货,一边是人,当时业内普遍认为,这代表淘宝和天猫商家很可能会互通运营方法论、规则、流量与工具,在内部实现效率更大化。
自BC融合起,至今已近3个月,淘系一直在推出和改进各种服务中小商家、提升消费者体验的举措,“顺手买”的升级只是其中之一。

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