淘宝直播启动春播月 县长齐聚直播间扩销路

疫情之下，各地农产品亟需产销对接，各地的市长、县长也纷纷在各个电商平台开启接地气的“直播”，亲自上阵推介当地各色农产品，让滞销农产品瞬间变身为“抢手货”。

日前，淘宝直播宣布，2020年3月定为“春播月”，并将有超过100位县市长将于本月来到直播间，为当地农产品“代言”。据《电商报》了解，在“春播月”启动日当天，就有包括甘肃庆阳市副市长董涛、江西寻乌县副县长米雅娜、山东商河县副县长王帅等六位县市领导走进淘宝直播间。

淘宝直播相关负责人朱曦（花名淇蓝）表示，“市长直播”、“县长直播”这种方式非常受消费者欢迎。在刚刚过去的2月份，来淘宝直播带货农产品的县市长就有二十多位，其中既有中国最南端海南三亚市的市长阿东，也有最北端的黑龙江大兴安岭地区的呼玛县副县长王中尉。县市长们推销的农产品，从热带的芒果菠萝，到东北的大米杂粮，覆盖了数十个特色品类。

而正是2月份县市长的“带货力”爆发，让他们坚定了继续做大“县长直播”的信心。据她介绍，本月来到淘宝直播的县市长将达到130人，这样大规模的对农产品的集中宣介，不仅可以帮助滞销农产品销售，还可以通过淘宝这个平台帮助各地打出农产品的特色品牌，提升农货的附加值。

事实上，多地的县长、市长齐聚直播间并非偶然。受新冠肺炎疫情等因素影响，多地农产品出现滞销，这主要因为中国绝大多数的农产品都是通过批发商外销的，已经形成了一条由农户、各类批发商、批发市场、菜场超市，再到消费者的销售网络。疫情期间，多个环节停滞，造成的农货销售中断。

而尽管各地的县长、市长没有主播红人们熟练的带货技巧，但他们推销的产品常常一售而空，让滞销农产品瞬间变得“抢手”。以海南省滞销的水果为例，2月13日，海南三亚市市长阿东在淘宝直播间直播虽然只有两分多钟，却吸引了超过2.5万人在线观看，卖出6万斤海南金煌芒果。2月15日，万宁市委书记贺敬平在短短20多分钟的直播里，互动人气近30万人次，收到了1100多份订单，共售出1万余斤菠萝。

值得一提的是，直播间里，很多网友都表示期待看到更多“一把手”走进直播间，为本地农产品代言，把“市长直播”“县长直播”这种形式持续下去。有网友还表示：“有县市长带货，农产品的品质就有了保证，我这就下单!”

在小编看来，县长作为地方官员，走进直播，能够通过农产品介绍更多当地的风土人情及产品特色，不仅仅是表面上解决滞销或者促销的作用，还能与消费者建立起很强的信任联系，也有望解决传统农产品销售环节多、链条长的问题，让更多让农货直达餐桌。

长远来看，或将从产业与技术的发展趋势，去引导和培育更多新农人、新产品和新农业销售模式，推进当地农业的现代化与在线化，并为当地提供更多的决策支持。简而言之，直播将逐渐成为农民手中致富的“新农具”。